Pourquoi des événements devraient faire partie de votre stratégie de marketing

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importance de l'événement dans le marketing

Les événements ont rapidement devenir un élément crucial de la stratégie de marketing de chaque entreprise savvy. Selon une étude récente commandée par le contenu Marketing Institute, 80% de marketing situer les événements en direct comme crucial pour le succès de leur entreprise, et 56% utiliser des événements en personne comme stratégie supérieure, dépassement email marketing et de la publicité numérique. Cette tendance ne montre aucun signe d'arrêt, comme la prévalence du marketing événementiel augmente rapidement. À partir d'Internet mastodontes Google et Hubspot, jusqu'aux vos magasins indépendants et cafés – tout le monde est de monter à bord.

Et il est pas surprenant si l'on considère l'impact positif potentiel d'une stratégie de marketing événementiel examiné de près. les événements qui réussissent ont le pouvoir de générer des produits et reconnaissance de la marque, renforcer la fidélité de la marque et de fournir une excellente occasion de générer des revenus à court et à long terme.

Créer une expérience

Il est plus important que jamais de construire des liens durables avec les clients au-delà de la sphère numérique. Dans un monde où les consommateurs sont quotidiennement confrontés à de nombreuses marques en lice pour leur attention, les entreprises doivent se battre plus que jamais d'engager les clients et de gagner le droit d'établir la fidélité de marque. Mise en service mémorable, événement l'expérience est un outil puissant pour définir votre marque à part et établir une relation à long terme entre l'entreprise et le client. Cela pourrait être centré autour d'un lancement de produit, anniversaire de la société ou de l'exercice de rebranding. La clé ici est de donner la priorité des expositions interactives et engageantes, haut-parleurs et des séminaires sur les ventes ou pousser la production de plomb flagrante.

Prenez Google par exemple qui ont récemment secoué la date, monde tech-y des lancements de produits avec leur mine d'or de cinq semaines d'ateliers, pourparlers, podcasts en direct, la nourriture et la musique. Célébration du lancement de son dernier smartphone « Pixel 3 », leur programme «chambres curiosité des événements invite le grand public à « déverrouiller leur curiosité et d'ouvrir leur imagination » grâce à une combinaison d'événements et munis d'un billet gratuit, espaces interactifs. Le thème central qui sous-tend la vaste gamme d'événements et d'installations est le slogan du pixel 3, « Faire chaque jour plus extraordinaire ». En déplaçant le centre de lancement de la promotion loin pur et dur, Google place une plate-forme pour fourni le contenu de réflexion éclairée par la philosophie derrière le nouveau produit.

importance de l'événement dans le marketing

Clairement, Le budget de Google est mammouth, mais les leçons peuvent être apprises quelle que soit la taille de votre entreprise. Structurer événements autour de l'expérience d'une clé, thème cohérent renforce l'expérience de la marque et qui fournit une base de stabilisation, permettant pour vous d'obtenir aussi créatif que votre budget le permet!

Développez votre portée

l'organisation d'événements est aussi un excellent moyen de construire la reconnaissance de la marque en atteignant de nouveaux publics. Mais comment situez-vous ces nouveaux clients insaisissables? Unir nos forces créatives avec une autre entreprise, institution ou une université culturelle est une stratégie budgétaire convivial pour vous aider à atteindre un nouvel ensemble de clients potentiels. Par ici, vous pouvez rentable élargir votre portée et de construire un pipeline de vente en mettant en commun vos ressources et la connexion avec des bases de clients de l'autre.

La clé de la construction d'un partenariat réussi est de trouver des entreprises qui correspondent étroitement avec l'éthique de votre marque et servir un public cible similaire à votre propre. À première vue, entreprise de vêtements japonais Uniqlo et aimé institution d'art britannique Tate Modern peuvent sembler partenaires improbables. toutefois, leur récente saison d'événements mensuels de Tate UNIQLO Lates 'ont prouvé très populaire. Événements amateurs sont invités à flâner parmi les expositions de classe mondiale après les heures, découvrir des discussions pop-up, des ateliers pratiques et des ensembles de musique live. Sur leur site web, Uniqlo explique qu'ils se sont associés à la Tate en raison de leurs valeurs partagées et un engagement continu à l'innovation, accessibilité, la créativité et de l'imagination.

importance de marketing événementiel

Une campagne de collaboration bien exécutée, comme cela est mutuellement bénéfique pour les deux marques, l'introduction de chacun à une nouvelle base de clients tout et ajouter de la valeur à leur propre offre. Pensez à tendre la main à votre centre d'affaires local, organisme sans but lucratif ou une université locale pour explorer la possibilité de faire équipe.

Essayer une autre plate-forme

Événements présentent une occasion unique de dynamiser votre plate-forme de vente sans re-structurer votre modèle d'entreprise. Dans un monde toujours plus numérique, les entreprises mènent souvent une grande partie de leurs activités en ligne. Cela peut faire construire des relations significatives avec les clients plus difficiles que les clients ont aucun lien physique avec la marque. Savvy organisations en ligne sont à la tendance en favorisant une conversation « hors ligne » avec leurs clients.

Pour fêter leur quatrième anniversaire, détaillant éthique en ligne Birdsong mis « clique » pour « briques » en faisant équipe avec le légendaire marque Vintage Beyond Retro pour créer une boutique pop-up. Le chant des oiseaux stockés dans le magasin avec must-have favori de leurs clients pièces, à côté des éléments spécifiques à l'événement en édition limitée et présenté le travail des décideurs locaux. Comme avec Google, le détaillant a également accueilli des événements qui suscite la réflexion comme une nuit de comédie féministe radicale conformément à l'engagement de la marque à la lutte pour la parité entre les sexes.

avantages du marketing événementiel

L'objectif est ici de se connecter avec et initier les gens à votre marque et les inciter à développer une relation à long terme avec votre produit ou service. Une idée est de produire des articles sur mesure spécialement pour l'événement, ou giveaway petits articles à bas prix tels que des badges de broches d'émail sur mesure ou porte-clefs. En se concentrant sur les éléments pratiques ou portables veillera également à ce que vous obtenez le nom de votre marque là-bas, que les clients portent leur temps et à nouveau.

Cette liste est un avant-goût de tous les types d'événements potentiels que vous pouvez adapter à créer une stratégie de marketing événementiel dynamique pour votre entreprise. Quelle que soit la taille de votre organisation ou le budget, investir suffisamment de temps et d'argent dans une stratégie réfléchie des événements est essentielle pour nourrir vos clients et la croissance de votre entreprise à long terme.

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